7 уроков эффективного и приносящего доход блогинга, усвоенных за три года создания контента

[Эта статья — перевод с английского языка заметки Памелы Уилсон. С оригиналом можно ознакомиться по ссылке copyblogger.com/content-creation-lessons/. Повествование в заметке ведётся от её имени.]

Бизнес и наша с вами жизнь могут многому нас научить, если, конечно, вы понимаете, в чём заключается урок.

Некоторые жизненные уроки усваиваются легко, и из них делаются правильные выводы. Другие же уроки даются с большим трудом.

Несколько лет назад я открыла совершенно новый сайт и начала наполнять его содержимым — писать и публиковать контент. Задача, скажу я вам, оказалась не из простых, ведь у меня не было никакого писательского опыта к моменту запуска сайта. Именно поэтому на первых порах задача поставить на поток регулярное написание постов приводила меня в растерянность и внушала страх.

К счастью, с годами у меня появился необходимый опыт написания отличных статей. Теперь я не только пишу в собственный блог, но также веду еженедельную информационную рассылку для своих подписчиков; в дополнение к этому, я регулярно публикую гостевые посты для большого количества крупных сайтов, посвящённых блогингу, интернет-маркетингу, копирайтингу. Возможно, вы уже знаете или слышали о некоторых из них.

За эти 3 года я усвоила несколько важных уроков, и сейчас хочу поделиться ими с вами, так что теперь вам не потребуется тратить три года собственной жизни, чтобы освоить и перенять мой опыт. Просто примите к сведению эти уроки, и тогда вам удастся избежать многих неприятных моментов в своей работе, и пройти через целый ряд счастливых случайностей, которые сопутствуют процессу работы над сайтом.

I. Прежде чем приступить к написанию статей для своего сайта, составь план публикаций

Недели моего самого продуктивного творчества пришлись именно на тот период, когда я заранее планировала, о чём, о ком и когда я буду писать.

Продумайте, какие темы вам хотелось бы осветить в ближайшие несколько месяцев. Сгруппируйте темы планируемых публикаций по неделям из расчёта публикации по одному хорошему посту в неделю.

Возьмите за привычку составлять такие планы по мере возможности не реже, чем раз в квартал (то есть один раз в три месяца). Таким образом, идеи для публикаций у вас будут подготовлены заранее.

И да, разумеется, темы ваших публикаций могут в конечном итоге измениться в том случае, если поменялись ваши планы. Однако поймите следующее: даже если несколько у вас будут заготовлены хотя бы несколько тем для публикаций, это позволит вам в будущем существенно сэкономить своё время и избавиться от изрядной доли стресса.

Чтобы избежать стресса, также рекомендуется сидеть на качественных, удобных креслах. Комфортно должно быть и позвоночнику, и ногам, и рукам. Заказать компьютерное кресло, которое удобно для вашего тела, вы можете тут.

II. Пишите некоторые посты заранее, если это возможно

Я абсолютно уверена в том, что секрет свободного от стрессов подхода к публикации контента — это подготовка заранее определённого объёма статей.

Хотите обрести свободу, время и научиться гибко реагировать на происходящее в жизни? Тогда включите в свой план эстафету «блог-марафон».

В течение месяца или двух быстро и массово создавайте новые текстовые публикации, записывайте видеоролики или делайте аудиозаписи. Затем расслабьтесь, опубликуйте созданный контент и посвятите всю свою энергию промоутированию этих публикаций.

III. Предложите своим подписчикам на выбор несколько уровней взаимодействия с вашим сайтом

Когда посетители впервые случайно оказываются на вашем сайте, они могут быть настроены скептически. Прежде чем предлагать им что-то у вас купить или заказать ваши услуги, сначала завоюйте их доверие. Шкала пользовательской осведомлённости такова: где-то слышал — знаю — нравится — доверяю.

Чтобы быстро и естественно превратить посетителей блога в покупателей вашего продукта, дайте им доступ к бесплатным материалам, которые просты в понимании и легки в освоении. На этом этапе даже не думайте о том, чтобы взамен предоставляемой информации просить у посетителей их адрес электронной почты.

Только после того, как вы принесёте посетителям достаточно пользы своими бесплатными материалами, они будут готовы перейти на более высокий уровень взаимодействия с вашим сайтом: с помощью чтения информационных рассылок по электронной почте. Предложите им скачать какой-нибудь действительно ценный, но не находящийся в открытом доступе материал взамен на их адрес электронной почты и оформление подписки на обновления вашего блога.

Когда ваши подписчики будут готовы к следующему шагу, предложите им какой-нибудь материал или подборку материалов по невысокой цене (сделайте этот материал доступным для покупки). Предлагая свой информационный продукт по невысокой цене, превзойдите ожидания своих подписчиков и вместе с купленными ими материалами отправьте им кое-что ещё в качестве подарка. В этом случае ваши подписчики будут более лояльно настроены к приобретению более дорогостоящих продуктов.

IV. Не только говорите сами, но и давайте слово вашим читателям

Блогинг — это не о том, чтобы, подобно священнику, стоять за кафедрой и вещать для своей паствы. Совсем нет, скорее даже наоборот. Ведя блог, давайте читателям возможность высказаться. Некоторые наиболее популярные посты в моём блоге были довольно небольшими и простыми сами по себе, а популярными их сделали именно дискуссии читателей в комментариях.

Так что просто дайте читателям «микрофон в руки» и попросите их высказаться касательно затронутой в публикации темы.

Вопрос нужно задавать либо непосредственно относящийся к теме поста, либо касающийся того, с какими трудностями в той или иной сфере чаще всего сталкиваются ваши читатели. Пусть поведают о своём опыте, о своих переживаниях или, возможно, пусть дадут вам совет.

Отвечайте на комментарии так быстро, как только это возможно. Когда завяжется дискуссия, обсуждения потекут сами собой — уже без вашей помощи.

V. Не бойтесь плыть против течения

В прошлом году я начала предлагать читателям участвовать в вебинарах.
Вот какие рекомендации вам чаще всего, наверняка, приходилось слышать касательно вебинаров:

  • не проводить вебинары на регулярной основе, согласно расписанию;
  • не выкладывать видеозапись вебинара для повторного его воспроизведения (если предполагается только живое участие в трансляции вебинара, то будет проще склонить участников к приобретению ваших платных продуктов);
  • как можно дольше ведите каждый вебинар, чтобы успеть рассказать обо всех своих продуктах (и, таким образом, сконвертировать слушателей вебинара в покупателей).

Когда я запускала свои вебинары серии «Free Brown Bag Webinars», я решила пойти наперекор всем трём вышеозначенным правилам:

  • мои вебинары проходили каждый месяц в один и тот же день, в одинаковое время;
  • каждому, кто подписался на обновления, я даю доступ к видеозаписи прошедшего вебинара, чтобы пользователь мог ознакомиться с его содержанием в любое удобное для него время;
  • почти все мои вебинары серии «Free Brown Bag Webinars» длятся около получаса, и лишь некоторые из них идут немногим более 30 минут.

Идеальный покупатель моего продукта — владелец малого бизнеса (или микробизнеса), которому нужно сразу уследить за огромным количеством дел внутри своего бизнеса. Моя цель — дать потенциальным клиентам возможность участия в моих бесплатных вебинарах как раз в тот момент, когда у них идёт обеденный перерыв (или просто во время небольшого перерыва в работе). Именно такой подход и обусловил ограниченность по времени каждого вебинара в 30 минут.

Скажу даже больше. Я обеими руками за то, чтобы они кушали во время участия в моём вебинаре.

Благодаря тому, что я организовала цикл вебинаров именно так, как это более всего удобно для моего идеального покупателя, за последние пару лет мне удалось добавить в список рассылки тысячи новых адресов электронной почты заинтересованных посетителей, а также увеличить свой доход на много тысяч долларов.


VI. Вместо единого списка рассылки формируйте несколько тематических списков рассылки

Вебинары серии «Free Brown Bag Webinars» проводятся на различные темы, и для получения ссылки на видеозапись прошедших вебинаров пользователь должен ввести адрес своей электронной почты. Для вебинара по каждой из тем, что я предлагаю, у меня формируется отдельный список рассылки.

Что мне это дало в результате? Теперь у меня есть 12 отдельных списков рассылки, таргетированных на посетителей, заинтересованных в той или иной конкретной тематике.

Эта практика очень хорошо себя зарекомендовала, и вот почему. Когда у меня появляются новые информационные материалы по соответствующей тематике, я не провожу массовую рассылку по всем адресам, а отправляю оповещение только той таргетированной группе подписчиков, кому это на самом деле интересно.

VII. Доносите до читателей свои идеи в различных форматах, не ограничиваясь каким-то одним

Только спустя несколько лет опыта в блогинге я, наконец, поняла, насколько пользователям нравится потреблять мой контент в разных форматах.

Каждый из моих учебных курсов и информационных продуктов содержат не только текст и иллюстрации, но также аудио и видео. Посты в блоге по традиции публикуются, главным образом, в текстовом формате.

И неправильно ограничиваться только этими двумя площадками для взаимодействия с пользователями. Достаточно вложить совсем немного дополнительных усилий, и ваш контент — уже существующий — можно сделать доступным, например, с помощью подкастов в iTunes и видеороликов на YouTube. Есть и другие точки касания с пользователями, но iTunes и YouTube имеют особое значение среди них.

В этом месяце я выхожу на эти каналы с десятью сериями обучающего видео, посвящённого основам дизайна. Этот курс есть не что иное, как мои уроки серии «Design 101», разделённые на 10 коротких обучающих видео.

Кое-что из написанного мною в первые несколько недель существования блога я переделываю в контент совершенного другого формата. Теперь можно с уверенностью сказать, что мой контент совершил полный круг.

Расскажите теперь о своём опыте!

Какие уроки создания контента вы получили за последние годы? Давайте поделимся в комментариях к этому посту лучшими уроками, заработанными на собственном опыте!

0 комментариев

Оставить комментарий